Vào tháng 10 năm 2018, Đông Nhi công bố phát hành album phòng thu kỷ niệm 10 năm sự nghiệp mang tên Ten on Ten.[29] Nhan đề của album được giải thích là thể hiện niềm mong muốn đạt được sự hoàn hảo "10 trên 10" trong âm nhạc của cô.[30] Dù nhận thức được việc khó có thể kinh doanh album tại thị trường trong nước, Đông Nhi vẫn bảo vệ quyết định của mình khi khẳng định việc phát hành Ten on Ten là để ra mắt một "sản phẩm chính thống" nhằm ghi lại dấu mốc trong sự nghiệp. Cô cho rằng đĩa đơn không phải không có giá trị, nhưng khi chúng không được tổng hợp dưới dạng album, nó gây "uổng phí công sức và chất xám" của những người thực hiện.[31] Một áp phích quảng bá cho album cũng được đăng tải cùng Đông Nhi trong tạo hình "sinh vật đột biến" có đuôi và tai nhọn.[32][29] Nữ ca sĩ muốn đây là đại diện của một người phụ nữ "độc lập, tự do, mạnh mẽ, gợi cảm" và muốn gây phản ứng tò mò cho khán giả.[29] Tuy nhiên, hình ảnh này đã bị cộng đồng mạng đem ra so sánh với các thiết kế nhân vật của Pokémon và Avatar (2009).[33]

Đông Nhi xem Ten on Ten là một "chiến dịch" bao gồm 10 ngày sự kiện, trong đó có: ngày phát hành của các đĩa đơn và video âm nhạc, ngày ra mắt album và ngày cô tổ chức đêm hòa nhạc cùng tên tại Sân vận động Quân khu 7.[29] Phiên bản đĩa vật lý giới hạn 2.000 bản của album mang tên Golden Days đã được phát hành vào ngày 9 tháng 12.[34][18] Album đính kèm một sách ảnh cỡ lớn, vé VIP đến đêm hòa nhạc cùng nhiều vật lưu niệm khác như áo thun, khăn lụa và túi nhựa.[28] Golden Days cũng gây chú ý khi nặng tới 7 kg và được bán với giá kỷ lục 2 triệu đồng.[28][35] Giá bán này sau đó gặp phải nhiều phản đối bởi đối tượng fan của Đông Nhi chủ yếu là học sinh, sinh viên.[35] Tuy nhiên, nữ ca sĩ cho biết ê-kíp của mình đã khảo sát từ nhiều nguồn và nhận thấy mức giá này hợp lý.[18] Đông Nhi sau đó đã gửi tặng Golden Days đến các nhân vật nổi tiếng như Hồ Ngọc Hà và Phạm Quỳnh Anh.[36][37] Một buổi ký tặng album và họp báo giới thiệu đêm hòa nhạc đã được cô tổ chức tại Thành phố Hồ Chí Minh.[38] Vào ngày 14 tháng 12, Ten on Ten bị phát hành trực tuyến trễ hơn 4 ngày so với dự kiến vì lỗi tệp tin.[39][40]